【英国利兹大学商学院】

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承前启后，不忘云端再出发；继往开来，切磋交流新视野。10月27日，“中欧三校在线联合博士系列论坛”（TRILATERAL DOCTORAL JOINT SEMINAR SERIES）顺利迎来新学年（2021-2022学年）第一期。本系列论坛由英国利兹大学商学院、比利时安特卫普大学工商437必赢会员中心及437必赢会员中心联合举办，上学期已成功举办三期，好评如潮，获得三校博士生们的众多关注与参与。经过暑期论坛组委会总结第一阶段办会经验，共同探讨改进机制，筹划新一阶段办会方向，现酝酿推出更精彩的第二阶段系列论坛。本期“营销”专题由轮值主席利兹大学商学院的市场学系Aulona Ulqinaku老师主持，来自中欧三校的教师代表、国际发展部门协调员以及在校博士生近50人共同参会。

论坛组委会从征文投稿中遴选出优秀论文，并邀请作者进行报告及与会研讨。三位来自三所院校的博士生脱颖而出，会上分别带来15分钟的论文展示并用10分钟的时间与与会者展开问答互动环节。

安特卫普大学工商437必赢会员中心的Elke Godden博士分享了以High hopes for front-of-pack (FOP) food labels? A conjoint analysis on the trade-offs with price, brand and health claims for different consumer segments为题的论文。当前的研究探讨了消费者对四种不同产品属性的偏好：价格、健康标签、品牌和健康声明。论文选择对四种不同的产品进行了交互分析：薯片、格兰诺拉麦片、酸奶和橙汁。聚类分析揭示了三类客户群：一类以健康为导向的群体，一类以价格为导向的群体，以及一类没有特定偏好的群体。

利兹大学商学院的Wenxin WANG博士展示了Cross-country Moderators of Antecedents and Consequences of Brand Personality: A Mixed Methods Approach的论文。该研究旨在通过Meta分析法综合以往关于品牌个性的发现，探索与国际环境相关的潜在跨国调节影响因素，并尝试确认以文化和经济因素来解释其差异。提供了关于品牌个性的更全面和最新的文献总结，解决了过去文献中相互矛盾的部分。此外，通过在品牌个性中加入国家层面的调节因素，丰富了Aaker (1997) 提出的品牌个性五个维度的研究。该研究结果也有助于管理者提高不同国家品牌个性的有效性。

437必赢会员中心孙浩博士带来了He Loves the One He Has Invested: Effects of Mating Cues on Men’s and Women’s Sunk Cost Bias。文章报告了六项研究，系统地评估了理论及其下游效应，探讨配偶动机对男性和女性沉没成本偏差的影响，认为配偶动机让男性更关心他们之前的投资，并认为它更有价值和更具吸引力，以及在配偶动机下，男性会比女性具有更高的沉没成本效应，且影响延伸到消费和投资决策。

最后，Aulona Ulqinaku老师做总结发言，感谢三位博士生的认真准备和精彩展示，线上各位与会人员的热烈交流，共同探讨“营销”研究领域的研究方法，研究设计，有市场价值的研究发现，期待同学们通过会上的交流能够有所启发与领悟，勉励在线各位博士生们再接再厉，欲穷千里目，更上一层楼。

（供稿：国际发展与国际认证办公室）